아래의 글은 2001.7.24일 머티투데이에 실린 기사내용입니다

【머니투데이+김행의 시장읽기 - 아파트 건설업체】

시장을 얼마나 정확히 읽느냐는 기업의 성패를 좌우합니다.
강한 경제신문 머니투데이는 시장의 여론을 기업에 직접 전달하는 여론의 통로 역할을 자임하면서 마켓 리서치 전문가 김행씨의 과학적인 조사를
기반으로 한 특별 기획
머니투데이+김행의 시장 읽기
를 마련했습니다.

매주 월요일 연재될
머니투데이+김행의 시장 읽기
는 소비자들에게 큰
영향을 미치는 주요 업종에 대한 소비자의 반응과 시장의 평가를 직접 점검하게 됩니다. 이를 통해 소비자와 투자가들에게 제품선택과 주식투자를
위한 객관적 자료를, 기업에게는 시장정보와 미래전략을 각각 제공하게
될 것입니다.
김행씨는 현재 마케팅 전문회사인 (주)디인포메이션의 대표로 있으며,
정치.사회조사 및 유통조사 부문에서 탁월한 조사기획과 분석력으로
유명한 조사전문가입니다. 독자 여러분의 많은 관심과 성원 바랍니다.

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"우리나라 최고의 아파트는?". 삼성 래미안 (25.5%)이었다. 소비자들은
아파트 시장에서 가장 강력한
파워 브랜드
로 삼성 래미안을 꼽았다.
2위는 삼성 쉐르빌, 3위는 현대 홈타운이었다. 대림 e-편한세상이 여타
쟁쟁한 건설업체들을 제치고 4위로 급부상한 것도 눈에 띤다.
롯데 캐슬이 5위.

이는 머니투데이의 의뢰를 받아 마케팅 전문회사인 (주)디인포매이션이
7월 19일∼21일 사이 서울과 수도권(인천, 경기의 시지역)의 기혼 성인
거주자 1,007명을 대상으로 실시한 전화조사에서 나타난 결과이다. 이번 조사의 표본오차는 95%신뢰수준에서 ±3.09%였다.

"현 시점에서 가장 사고 싶은 건설회사 주식"에 있어서도 삼성물산(30.6%)이 1위를 차지했다. 래미안을 지은 삼성물산은
최고 브랜드=최고 주식
이라는 등식을 확보했다. 쉐르빌을 지은 삼성중공업이 2위였고, 현대건설,
대림산업, LG건설 순이었다.

흥미있는 것은 주식투자가와 주식비투자가 간에 평가가 다르다는 점이었다. 주식투자가들은 삼성물산, 삼성중공업 다음으로 대림을 3위로 꼽았고, 비투자가들은 삼성물산, 삼성중공업, 현대건설을
베스트 3
주식으로
선정했다. 주식투자가들은 관리대상종목인 현대건설보다는 최근 활발한
마케팅과 실적을 보여주고 있는 대림의 주식을 더 선호하는 반면, 비투자가들은 수십년간 쌓여온
현대
라는 브랜드에 상대적 가치를 더 둔 것으로
해석된다.

종합건설업이 아니라 아파트시장만 보자면 과거 대표주자 격이었던 현대
건설의 위상이 최근 흔들림에 따라 시장이 크게 변화하고 있고 특히 대림이 치고 올라옴으로써, 새로운 대표주자의 탄생을 예고하는 트렌드가 확실하게 읽혀진다.

삼성물산과 삼성중공업은 타의 추종을 불허하는 1,2위이지만 최근 대림의 두각은 어떻게 설명해야 할까? "아파트 브랜드 광고 중 가장 기억에 남는 광고"를 묻는 항목에서 해답의 실마리를 찾을 수 있다. 대림 e-편한세상이 34.3%라는 압도적 수치로 1위를 차지했기 때문이다. 삼성 래미안(18.5%), 삼성 쉐르빌(13.2%)이 2, 3위이기는 하나, 대림 절반수준의 인지도에
머물렀다.

대림 아크로빌의 성공이후 공격적 마케팅과 광고전략이 소비자들에게
상당히 주효했던 것으로 분석된다.